Полная история рекламы. Часть 7. Джон Хоутон и его влияние на развитие рекламы в Англии

 Как мы уже говорили в предыдущей части этого цикла, Джон Хоутон издавал свой периодический сборник объявлений, в котором каждое объявление имело свой стиль и особую эмоциональную окраску. На страницах своей собственной газеты Джон Хоутон говорил, что готов исполнить абсолютно любую прихоть для своих клиентов. В связи с этим именно на страницах его газеты впервые в истории появились так называемые брачные объявления. Хоутон создал целый отдел, который занимался  брачной рекламой. Такие объявления в 17-ом веке были для всех новы, а значит и очень непривычны. В качестве примера приводим примерное содержание одного из первых таких объявлений: "Джентльмен 30-ти лет, который утверждает, что имеет весьма хорошее поместье, с удовольствием сочетался бы браком с какой-либо юной леди, которая имеет состояние в 3000 фунтов или около того. Джентльмен готов обеспечить данную сделку договором." Издатель в комментарии заверяет, что это объявление является подлинным и оно может стать весьма полезным, составив счастье двух людей.
 Хоутон спустя несколько дней подтверждает свою высказанную ранее позицию, заявив: "Данные предложения о браке являются подлинными, и я в свою очередь обещаю обращаться с ними, а также с другими подобными, с такой осмотрительностью и серьезностью, что эти вопросы никто не смог бы даже со своими лучшими друзьями обсуждать более доверительно, не смотря на то, какое положение занимают те люди, которые дали эти объявления".
 Спустя еще несколько недель Джон Хоутон усовершенствовал службу, созданную им ранее. Он поместил в своей газете объявление следующего содержания: "Мне известны несколько женщин и мужчин, у которых в друзьях есть люди, желающие вступить в брак с ними. Время от времени я буду узнавать, кто из них близок к согласию, а также я заверяю, что действовать буду со всей возможной осторожностью и секретностью. Обратившись ко мне даже родители этих молодых людей не могли бы печься о благе для них больше. Чем большее количество людей обратится ко мне за помощью, тем лучше будет мое состояние, чтобы всех обслужить."